Längst geht es bei der Filmvermarktung nicht mehr bloß um den Erfolg an der Kinokasse. Die traditionelle Veröffentlichungskette vom Kino hin zum DVD-Verkauf und schließlich ins Fernsehen löst sich zunehmend auf. Auch Online-Anbieter schalten sich immer öfter in das Geschäft mit den Exklusivrechten ein.